會議策劃公司什么是贊助？
2013-01-23 17:40:58
贊助是指企業為了實現自己的目標(獲得宣傳效果或品牌增值)而向某些活動主辦方提供資金支持的一種投資行為。這項投資需要為贊助者帶來相應的商業回報。贊助可以采用資金，也可以采用物質資料，甚至是提供人力資源等多種形式。在世界范圍內，活動贊助經費每年都在增加――有數據統計顯示從1999年的不到50億美元，上升到2008年的600多億美元。
在這里值得一提的是，贊助是贊助提供者的一種戰略性的市場營銷投資行為，這意味著活動主辦方必須把贊助者當成是一種商業伙伴關系。大多數贊助商是投資人，他們希望借助活動對他們的品牌價值帶來直接影響(強化認知度和形象)，同時增加銷售和利潤。在公共領域的贊助者則希望看到社會營銷的效果，比如讓公眾了解水源保護的好處以及醉酒駕駛的危害等。
在國內活動的運營當中，很多人對贊助都有一種誤解，認為贊助就是捐贈或撥款。特別是一些地方政府舉辦的節慶活動，因為政府財政投入的不足，要求招商局等部門去為活動尋求贊助，那么這種純政府主導的贊助往往就成了一種被捐贈或攤排，在活動執行過程中贊助方往往看不到相應的宣傳回報，或者是即便有一點點宣傳的體現也是物不所值，這時候贊助商更主要的可能是礙于政府領導情面而提供的實質性捐贈。
贊助通常分為現金贊助和實物贊助。企業往往更愿意進行實物贊助，
